Análisis teórico-comparativo de la figura del orador clásico y la del creativo publicitario en relación al proceso de elaboración del discurso retórico-persuasivo

Autores/as

  • Sara Moreno de Nicolás Universidad Nacional de San Cristóbal de Huamanga (Ayacucho, Perú)

Palabras clave:

Retórica, publicidad, orador, publicista, discurso publicitario.

Resumen

En este artículo llevo a cabo un estudio teórico-comparativo entre la figura del orador clásico y la del publicitario contemporáneo analizando su trabajo a la luz de las operaciones retóricas no constituyentes de discurso: intellectio, memoria, actio o pronuntiatio como guías en el transcurso de la acción comunicativa que emprenden ambos: orador y publicitario. La Retórica y la publicidad recorren un camino paralelo relativo al proceso previo al acto de producción textual: intellectio, así como a la subsiguiente consecución mnemotécnica: memoria que concluye con la puesta en escena del texto ya producido: actio/pronuntiatio. El núcleo de este análisis tiene como cometido averiguar qué aspectos, tanto comunes como elementos diferenciadores, comparten orador y publicista a la hora de elaborar el discurso retórico-persuasivo, discurso enmarcado en el proceso creativo establecido en las operaciones anteriormente mencionadas.

Biografía del autor/a

Sara Moreno de Nicolás, Universidad Nacional de San Cristóbal de Huamanga (Ayacucho, Perú)

Federico Altamirano Flores esMagíster en Filología Hispánica por el Instituto de la Lengua Española del Consejo Superior de Investigaciones Científicas de Madrid; del mismo modo, es Magister en Formación del Profesores de Español como Lengua Extranjera por Universidad de León (España). Se desempeña como profesor asociado de Lingüística Hispánica en la Universidad Nacional de San Cristóbal de Huamanga. Ha participado como ponente en congresos nacionales e internacionales; también ha publicado varios artículos sobre el lenguaje y la literatura en varias revistas académicas. Es director fundador del Instituto de Estudios Mijail Bajtín. Actualmente, dirige las revistas académicas  Dialogía (lingüística, literatura y cultura)y Glotodidacta (didáctica de la lengua y de la literatura). También es miembro de la Red de Investigadores «Dámaso Alonso» del CSIC de Madrid.

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Publicado

2016-12-05

Cómo citar

Moreno de Nicolás, S. (2016). Análisis teórico-comparativo de la figura del orador clásico y la del creativo publicitario en relación al proceso de elaboración del discurso retórico-persuasivo. Dialogía. Revista De lingüística, Literatura Y Cultura, 10, 104–136. Recuperado a partir de https://journals.uio.no/Dialogia/article/view/4015

Número

Sección

Artículos